Hyram tarafından özverili ve öğe güzelliği Addison rae çıkış Sephora | Beauty Independent, markaların Sephora’nın Tiktok Stars Addison Rae ve Hyram Yarbro tarafından güzellik hatlarını düşürme kararından ne öğrenebilecekleri
. Hyram tarafından özverili olduğunda, içeriğinin daha sert unsurlarını geri çekti ve ünlü cilt bakımı rutinlerine tepki vermeye geri dönmesine rağmen, ünlü cilt bakım rutinlerini incelemeyi bıraktı. .
Addison Rae’nin Hyram ve Öğe Güzelliği tarafından özverili Sephora’dan ayrılıyor.
Hyram’ın Selverless tarafından, Cilt Bakımı Etkileyici Hyram Yarbro tarafından Inkey Listesi ile ortaklaşa oluşturulan marka, 2021 yazında bir temizleyici, nemlendirici ve serumlar da dahil olmak üzere 20 ila 30 $ arasında fiyatlandırılmış beş ürünle güzellik uzmanlığı perakendecisine indi. O zaman, Sephora marka büyük bahis, 29 ülkede yaklaşık 700 mağazaya ve web sitesine koyuyor.
Aynı zamanda Sephora, Hyram tarafından Selffless tarafından tanıtılan perakendeci, Tiktoker Addison Rae Easterling’den bir marka olan Addison Rae tarafından bir yıl önce başlayan tüm endüstrilerin inkübatörü Made Collective için bir marka olan Addison Rae tarafından 11 makyaj ve cilt bakımı ile başlattı. Dudak Quip Clean Nemlendirici Dudak Parlatıcısı dahil olmak üzere 14 $ ‘dan 20 $’ a kadar fiyatlandırılan. Business Insider yayınının raporlamasına göre Sephora şimdi öğe güzelliğini düşürüyor. Madeby Collective ve Sephora, yorum için Beauty Independent’tan gelen isteklere yanıt vermedi.
. “Yön ve perakende düzenlemelerdeki değişikliklerin” markanın perakendeciye düşmesine yol açtığını açıkladı. .
. “Sephora ile ortaklık kurma fırsatı için minnettarız ve Hyram tarafından özverili nerede genişlediğini açıklamak için sabırsızlanıyoruz! Sadece Hyram tarafından özverili büyüyoruz ve gelecek olanı paylaşmaktan çok heyecanlıyım.”
Morphe’nin 18 üniteli mağaza ağının kapatılmasıyla birlikte, Hyram’ın ve öğe Beauty’nin Sephora’dan ayrılmasıyla, birçok etkileyicinin bugün güzellik endüstrisinde zor bir şey olduğunu gösteriyor ve tüketiciler markalarından geçtikçe ve uzun vadeli otorite. Morphe Ebeveyn Şirketi Forma Brands, etkileyiciler ve ünlülerle ilişkili markalar geliştirdi Jaclyn Hill, Ariana Grande ve Charli ve Dixie D’Amelio. Bir noktada Jeffree Star, Emma Chamberlain ve James Charles ile bağları vardı.
Eski bir Saks Fifth Avenue makyaj sanatçısı olan Yarbro, cilt bakımı ipuçlarını ve en sevdiği ürünleri paylaşarak, sarhoş fil gibi markaları eleştirerek, ürün incelemelerinde samimi olmak ve ünlülerin cilt bakım rutinlerini değerlendirerek sosyal medya şöhretine yükseldi. Hyram tarafından özverili olduğunda, içeriğinin daha sert unsurlarını geri çekti ve ünlü cilt bakımı rutinlerine tepki vermeye geri dönmesine rağmen, ünlü cilt bakım rutinlerini incelemeyi bıraktı. Yarbro’nun Marka Evreni Hyram tarafından Özverili Kahveye Uzanıyor.
. . Öğe güzelliği daha iyi ilerledi. Creatoriq verileri EMV’sinin hafifçe düştüğünü gösteriyor, ancak topluluk boyutu ve gönderme etkinliği sıçradı.
Yarbro’nun 6..56 milyon YouTube abonesi ve 982.000 Instagram takipçisi. Easterling’in 88 var.9 milyon Tiktok takipçisi, 4.43 YouTube abonesi ve 39.. Markaları önemli ölçüde daha küçük sosyal medya varlıkları var ve bu varlıklar küçülüyor. Şu anda, Hyram’ın Hyram’ın 169.000 Instagram takipçisi var ve öğe güzelliğinin 334.000 Instagram takipçisi var.
Ann Oh, Dec’de tweet atan Minsooky olarak bilinen içerik yaratıcısı. 3 Hyram tarafından özverili Hakkında Sephora tarafından satılmıyor, Hyram’ın Sephora’dan çıkışıyla özverili, “Etkileyen balonun patladığını söylüyor. Bu tam bir tahmin, ama belki de insanlar bir güzellik markasına kimin kalitesi kadar umursamıyor.”
“İnsanlar paralarını nerede harcadıkları konusunda her zamankinden daha bilinçli.”
Oh, Hyram’ın pazarlama tarafından sosyal etkiye odaklandığı için özverili bir hayranı olmadı. Özverili By Hyram, Rainforest Trust ve Susuzluk Projesi kuruluşlarını destekliyor. Oh diyor ki, “Gerçek ürünler ne olacak? Nasıl Çalışıyorlar? Onlar hakkında ne sevmeli?… Tüketiciler ürünleri sevmezse, çevreye ne kadar fayda sağladıkları önemli olmayacak. İnsanlar onlar için çalışan ürünler istiyor, sonuçta.”
Hyram’ın Yedi ay önce yayınladığı Hyram’ın Selverless üzerine bir videosunda, kanalı Cilt Hakkında Mad denilen bir YouTuber olan Robert Stead, markanın sosyal etki konumlandırmasının bir sorun olduğunu kabul ediyor. Kârının belirli bir yüzdesini seçtiği nedenlere vermesi gerektiğini öne sürüyor. Ancak, sosyal etki sorununu marka ile ilgili temel sorun olarak tanımlamıyor. Aksine, Hyram’ın fiyatlarının asıl sorunu olduğunu özverili savunuyor. “Bu fiyat noktasını biraz düşürürlerse, çok daha erişilebilir olurdu, daha fazla insan denerdi” diyor videoda.
Stead’in videosu, Hyram tarafından özverili olduktan sonra kendi web sitesinde fiyatları kesti. Şu anda, alışveriş yapanlar markanın ürünlerini sitede 11 $ karşılığında satın alabilirler.20 ila 21 dolar. Stead, indirimlerin Hyram tarafından “Suları Test etmesi” nin özverili temsil ettiğini, daha düşük fiyatlarla geçebileceğini tahmin ediyor. Marka, fiyat indirimlerini ayrıntılı olarak açıklamadı veya genişlemeyi planladığı yeni perakendecileri belirtmedi.
Bir estetisyen ve ürün geliştiricisi Alicia Lartey, Hyram tarafından özverili inanmıyor, bir geleceği. “Piyasada çok daha iyi formülasyonlarla çok daha iyi bir fiyata sahip çok daha iyi formülasyonlar var. Hatta Inkey Listesi kendisinden daha ucuz için aynı malzemeleri bile alabilirsiniz ”diyor,“ Etkileyici endüstrisi büyüdükçe, insanların ne kadar para kazanılabileceği ve ne kadar kolay olduğu konusunda daha derin bir anlayışa sahip olduklarından şüpheleniyorum Ürünleri geniş bir kitleyle kırbaçlamak için. İnsanlar paralarını nerede harcadıkları konusunda her zamankinden daha bilinçli ve bazı markaların kâr için kesin girişimler olarak karşılaştığını düşünüyorum.”
Stead, Hyram tarafından özverili olan nispeten iyimserdir. Markayı çok çeşitli cilt tipleri için geçerli formüller üzerine övüyor ve sürdürülebilirliği ön plana çıkarmak için. “Umarım bu markanın bir geleceği vardır. Bilirsiniz, tamamen cilt bakım dünyasında seçimle ilgiliyim ve bence bazı kaymalar olsa da, markaların sürdürülebilirliğe anlamlı bir şekilde baktığını görmek kesinlikle güzel ”diyor. “Yaklaşımlarını değiştirirlerse – sadece yüzde kaçının hayır kurumuna ve tüm bu iyi şeylere gittiğini beyan edin – sanırım daha fazla markanın yapmasını dilediğim bağışlar ve sosyal nedenleri destekleyecekler açısından sektöre liderlik edecekler. Kesinlikle bundan çıkarılacak bazı olumlular var ve gelecekteki lansmanlara dikkat edeceğim.”
Romana Hai’nin Kelimeleri
Güzellik perakendecisi Sephora, geçen hafta Tiktok Stars Addison Rae ve Hyram Yarbro tarafından kurulan iki marka olan Hyram tarafından Beauty and Swverless tarafından fişi çekti.
Yüzeydeyken, yaklaşık 10 milyon kullanıcının bir araya geldiği iki etkileyici tarafından kurulan ve tanıtılan markaları çekmek çılgınca bir fikir gibi gelebilir, Sephora akıllıca bir karar verdi – diğer markaların ve perakendecilerin öğrenebileceği biri.
Güzellik ve Özverili öğenin lansmanı
Addison 2020’de Beauty’yi geri başlattığında, onu tipik olarak geleneksel kozmetik hatlarında bulunan kimyasallardan arınan “temiz, bilim destekli” doğrudan tüketiciye (DTC) bir etiket olarak pazarladı. Addison, tiktok videoları sayesinde şöhrete çekildiğinde girişimci çıkışını yapmayı seçtiği için bu lansmanla çok fırsatçıydı. .
Aynı zamanda, Haziran 2021’de, Beauty Vlogger Hyram Yarbro, doğrudan Sephora ile özverili, özverili, kendi çizgisini başlattı. Yarbro, markanın formülasyonu retinol ve salisilik asit gibi düşük konsantrasyonlara dayandığı için koleksiyonunu diğer cilt bakım hatlarından daha nazik olarak pazarladı.
Addison, kişisel Instagram feed’inde öğe güzelliği hakkında son kez gönderildiğinde 29 Eylül 2022.
Addison’un kendi ürün hattını tanıtmak için çaba eksikliğinin tüketici ilgisi eksikliğine ve markanın sosyal medyasında bir düşüşle sonuçlanması belki de şaşırtıcı olmamalıdır.
Öte yandan, Selverless Eylül 2020’de güzellik alanında siyah sesleri azaltmakla suçlandı. Sonuç olarak, cilt bakım markası Twitter’da aktif olmadı.
Ama her iki etiketin de çekilmesinin nedeni bu değil.
Business Insider’a göre, Sephora yıllar içinde müşterileri markalardan biriyle bağlantı kurmak için mücadele ederken karışık sonuçlar aldı.
Aslında, Kasım 2021’den bu yana, Sephora bu markaların her ikisinin de aşağıda düştüğünü gördü. Birincisi, Madde Beauty, takipçilerinin sayısının 355K Instagram takipçisinden 333K’ya düştüğünü görürken, Selberless, aynı zamanda 169K’ya kadar 196K Instagram takipçilerinden aşağı indi.
Yaptıkları hata
Yaygın Bir Hata Birçoğu etkileyiciler tarafından sahip olunan ve işletilen Sephora partili markaların birçoğu, raf alanını güvence altına alma ve marka oluşturma çabalarıyla gevşek olma gücünü fazla tahmin etmeleridir.
“Sephora bir perakendeci, üretici değil,” diyor Global Indie marka geliştirme başkanı Jeffrey Ten. “Sana yer satıyorlar. Markanızı oluşturmuyorlar. Markanızı oluşturmaktan sorumlusunuz.”
Bununla birlikte, markalar Sephora’yı bir büyüme kanalı olarak düşünmelidir. Perakendeci ile ortaklık kurdukları için, ürün satacakları ve kar elde edecekleri anlamına gelmez. Bu kanalı kendi yararlarına nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekiyor. Peki, bunu nasıl yapmaya devam etmelidirler?? Hikaye anlatımı.